相关文章

“手帐”长沙热卖,年轻人花钱不心疼

来源网址:http://www.cslxbl.com/

在流行与自己对话的当下,手帐作为一股文艺潮流,受到年轻人的热烈追捧。

“做手帐很少女心,主要是记录、规划、总结的功能,对现在的生活是一种督促,以后翻手帐也是一件很有成就感的事情。”对于为何爱好手帐,去年底至今已完成两本手帐的湖南大学大三学生高同学如是说。

从手帐文化节到手帐专卖店,从专门从事手帐胶带设计的社团到批量进货售卖的众多文具店,2017年以来,在长沙文艺圈里,手帐已成为流行热词。潮流的背后是相应的消费热点,动辄一两百元一卷的胶带,比之更贵的笔记本,以至于简笔画教学……业内人士认为,情感消费,宣泄表达或许成为手帐逐渐流行的一大主因。

记者 朱蓉   实习生 江巧涵

兴起

手帐用品长沙热卖,数十元至数百元不等

上周末,五一商圈王府井百货举办了一场售票手帐文化节。想要入场购买手帐用品的消费者,需在现场购买一张价格为15元的入场券。

“当时场地有限,如果用大一点儿的场地,还能容纳更多人。”据王府井百货副总经理董顼介绍,票务统计显示,即使对每场参与人数进行了控制,2天入场人数还是高达近800人。一名与两个朋友结伴观展的95后就在朋友圈晒图表示,“买到了很多喜欢的手帐周边,还听了达人的分享,很值。”

此外,在河西大学生公寓城附近的商铺内,不少文具店主也对“手帐”十分了解,而在这些店铺内,精美的笔记本、彩色水性笔和胶带也均有销售。一家店主表示,“因为学生问的多,所以就进了一些货来卖,销量不错。”

周边  

带热简笔画教程等产品,手帐达人拥趸众多

也有眼光独到的出版社,及时推出手帐简笔画教程,受到读者的欢迎。湖南科技出版社一位资深工作人员就告诉记者,由中国水利水电出版社出版的定价为39.8元的《萌翻你的手帐简笔画10000例》年销量约有30万册,“可称之为畅销书。”

喜欢购买手帐用品的康小姐表示,“更喜欢在网上购买,不仅单纯买手帐本,还喜欢买手帐的周边产品,好看又实惠。”大学生小高也说,现在挺多人做手帐,自己周围也有好几个做手帐的人。不过,她认为,做手帐不一定非要买那些手帐周边产品,记录、规划等等都可以纳入手帐体系,所以手帐的受众挺多。

手帐的火热程度,还体现在它的网络关注度上。8月16日,记者在淘宝上以“手帐”为关键词进行搜索后发现,与手帐相关的售卖信息多达上万条,从中国风,朋克风到复古风均有涉及。这其中,一款名为“云曼青”的中国风手帐本月销量目前高达18371笔。

而在微博、知乎、豆瓣等流行的社交网络平台进行检索,相关手帐达人的粉丝数更丝毫不逊色于明星,其中,一位名为“手帐少年”的微博博主粉丝就超过146万,而与其影响力不相上下的“手帐大V”,数量超过百位。

元素  “高颜值”胶带受欢迎,价格高且限量出售

与海外流行的手帐文化不同的是,在国内手帐周边用品市场上胶带文化意外流行起来。在中国手帐界,做手帐流行用图案丰富的胶带进行拼贴,组成行程记录元素。

与传统的透明胶带不同,手帐专用胶带十分精致,根据用料及图案的不同,会定期推出全新的产品,部分胶带为限量售卖,价格更高出普通胶带百倍。

据the key店员小谢介绍,该店内销售的胶带,从一两元至百元以上均有涉及,“最贵的一卷售价为158元,属于进口商品。”记者注意到,价格为数十元的占多数,一款名为“化蝶”的胶带价格为21元,“锦瑟”则售价45元。

而在淘宝上一家名为“大脸猫的杂货铺子”的店铺中,记者就发现一款药用植物整卷胶带,售价高达158元。“这款胶带本身就很难买,而且已经绝版,时间越久越贵,所以才贵。”该店客服表示。

事实上,普通胶带售价高达百元的也不鲜见。在芳言FY文具工作室内,一款宽度为80厘米的墨染一色胶带就售价115元。该店工作人员表示,卖点主要为比普通胶带更宽、采用了白墨工艺,且由台湾大年承制。 

小谢认为,胶带在中国手帐圈的走红,主要是由于这类商品的颜值较高,“一些手帐爱好者画画技术不好,利用拼贴来实现画面美感是个不错的办法。”她透露,目前,市场上也出现了一些专门设计、印刷胶带的手帐社团,“这些爱好者所制作的原创手帐,一般为限量生产、经常售罄,这中间甚至出现了在某款胶带走红断货后再高价出手的买卖。”

花漾和风手帐工作室就是主要销售原创胶带的社团网店。该店客服表示,售空的胶带是否会再版并无定论,要按社团的复刻计划进行。在店内,记者看到,一款刚推出不足两个月的新品超宽胶带“断点烫金”已经售出1842笔,全系列6款商品中仅剩一款仍有余货,受欢迎程度可见一斑。

观察  情感消费让顾客乐于花钱

做手帐,既需要耐心又需要时间,尽管如此,仍有很多人沉迷于做手帐,将其当成享受生活的方式。

高同学认为,“手帐有一个记录、规划、总结的功能,对现在的生活是一种督促,以后翻手帐也是很有成就感的事情,每天都会用手帐记录下自己的行程规划和总结。”自2016年11月入圈至今,小高已经完成了两本手帐,花费高达近2千元。一位对国内手帐圈颇有了解的人士告诉记者,“手帐还是比较烧钱的,而且未来会越来越烧钱,因为胶带越做越贵。”

The key另一名店员小范表示,自己知道手帐是通过豆瓣上一个小组,“现在我必须要用手帐来规划我的一天,不然我不知道做什么。比如我会在手帐上画时间轴,精确到哪个时间点需要做什么。” 小谢也感慨,“把生活中美好的事情记录下来,以后还可以用来回忆,其实,写手帐能够感觉到很愉快,有一种满足感,愿意为此买单。” 

手帐从一个单纯记录行程、规划生活的工具演变为当今年轻人精致生活的一部分,无论爱好拼贴或者单纯记录,“手帐人”爱上的似乎更多的是它能带给自己的愉快体验,它的兴起与年轻人的情感消费诉求息息相关。

据日前发布的《中国情感婚姻与家庭心理服务消费行业发展报告》调查结果显示,在中国,仅2017年上半年中国情感消费市场总额就达到960亿元,其中女性用户占比63%。在报告中,情感消费被定义为能够满足顾客特定情感精神需求的消费,比如在消费过程中促使人们获得情感精神层面的正反馈的产品或服务。这与手帐的功能似乎不谋而合。

手记

手帐经济学背后:

宅文化与个性表达

董顼认为,手帐作为年轻人记录生活的新方式,迎合了他们的态度,是现在年轻人所喜爱的物件。这种强调个性化,用一种更独特的方式进行自我表达的方式,正在被越来越多的年轻人所认可和接受。

要唯一,要独一无二,在95后大学生的世界观里,被“画圈圈”强调着。相对前几代人,他们身上带有更强烈的“宅文化”与自我表达的矛盾与结合。这一趋势,在95后相继进入大学、走进社会后表现得更加明显。

限量版、缺货,不会再版印刷的物以稀为贵,同样在手帐经济学里表现得更为明显。这一点,从主要由年轻人主导的胶带市场经营中便可略窥一二。一名胶带社团成员就表示,限量生产才能显示出商品的珍贵独到,并不担心因限量影响利润,“因为可以不断地设计和生产出新的限量版来。”

这何尝不是“物以稀为贵”在手帐经济中更为生动的表达。

名词解释

手帐是一种集合了生活记事、日程规划、手绘、贴纸及胶带拼贴的本子,不仅可以用来提醒自己记着家人、朋友的生日和约会,还能安排每天的工作,很多人也把它当成简短的日记本。